本文最初发表于《四四二》2017年1月号。订阅(在新标签页打开)！
罗纳尔迪尼奥是个骗子。
耐克2005年推出的Tiempo Legend球鞋广告成为YouTube上最热门的视频。在广告中，这位不动声色的巴西球星在20码外将足球踢出横梁，却没有碰到地面。然而，耐克的一位发言人承认，“对着横梁的镜头已经在电脑上重新制作和完善了。”据推测，罗尼的四次击球中有两次击中了横梁(你会认为这已经足够了)，但这并不重要。视频是假的。
然而，耐克已经完成了他们的使命。男孩，他们有。虽然这段视频与今天精致、雕琢的广告完全不同——它是实时拍摄的，结束得很突然，除了球敲击靴子和敲击木制品的声音之外，没有任何配乐——但它是YouTube上第一个点击量超过100万的视频。
这只是YouTube的测试版。事实上，罗纳尔迪尼奥和耐克的联合伎俩花了整整三周的时间才获得了100万的点击量;相比之下，去年的预告片《星球大战:原力觉醒》在上线24小时内就获得了1.12亿的点击量。一个足球靴的广告展示了这个新的、不知名的网站所能取得的成就。
耐克(Nike)的“Touch of Gold”视频销量达到7位数的几周后，11年前的这个月，YouTube正式上线，2006年被谷歌收购。互联网将不再是原来的样子，足球也不会。
慢启动
尽管YouTube的免费流媒体服务具有革命性的可访问性，但即使使用授权的比赛录像也不被认为是一种威胁
在早期，足球圈没有人把YouTube当回事，原因很容易理解。正如YouTube本身和Facebook一样，最初是一个“热门与否”评级/约会网站——因为互联网上的一切最终都会回到性方面——第一批被分享的足球视频太琐碎了，以至于没有惹恼这项运动的推动者和影响者。
即使使用授权的比赛录像也不被认为是一种威胁，尽管YouTube的免费流媒体服务具有革命性的可访问性，而在这个世界上，视频的托管成本很高，很难找到，下载也有风险。
最受欢迎的早期足球视频包括四秒钟的“尼尔·列侬可恶地用头撞阿兰·希勒的脚”和四分钟的“终极齐达内用头撞视频”。后者是在齐内丁·齐达内在2006年世界杯决赛中扑向马可·马特拉齐的几天后上传的，它汇编了42个喜剧动图，把齐达内与口袋妖怪、街头霸王甚至MC汉默的格拉斯哥之吻搅在一起。这段视频并不是原创的，大部分剪辑都是从一个名为YTMND(“你现在是男人了，狗”)的在线社区中解放出来的，但它吸引了数百万的观看量。
尽管如此，全世界都已经看到了齐达内和马特拉齐的特殊时刻;一个流行的喜剧混搭不会改变太多。这完全不像YouTube对汤姆克鲁斯事业的灾难性影响，他在YouTube网站成立后不久就因在奥普拉脱口秀上跳沙发而声名狼藉的网络恶搞而声名狼藉，也不像霍华德迪恩的事业，他在爱荷华州党团会议演讲中被广泛分享的尖叫——“迪恩尖叫”——使他从民主党总统候选人变成了国际笑柄。球迷们还没有充分利用YouTube的潜力，而这项运动的高层并不真正关心。
精彩的录像，通常伴随着DMX或一些令人震惊的Europop，向他们展示了他们可以期待看到的来自异国情调的新签约的最好的东西
不过，YouTube正在向足球迷灌输一种无形的力量。随着各大洲志同道合的人分享比赛动态，从英超第三级别俱乐部的赛季回顾到乔纳森·布朗德尔(Jonathan Blondel)的精彩报道，球迷们变得更加见多识广。精彩的录像，通常伴随着DMX或一些令人震惊的Europop，向他们展示了他们可以期待看到的来自异国情调的新签约的最好的东西。
用户制作了“欢迎”视频，即使他们不支持进行欢迎活动的俱乐部。2006年夏天，YouTube还处于起步阶段，卡洛斯·特维斯(Carlos Tevez)从科林蒂安(Corinthians)加盟西汉姆联(West Ham)，当天一段视频的观看量就超过了10万次;该账号唯一的其他视频获得了68个。朴茨茅斯的球迷不得不满足于一个即将到来的漂亮男孩尼科·克拉尼卡尔的幻灯片，这是完全不同的一套。
当然，这种认识是肤浅的。如果2017年我们真的生活在一个“后事实社会”，那么YouTube上的足球迷们就领先了他们的时代很多年。任何玩家都有可能沦落为王者的辉煌或无能的片段，以适应叙述。真相是你和YouTube想要的。对于越来越多喜欢讨论足球而不是观看足球的球迷来说，大量浓缩的比赛集锦提供了一口大小的内容，便于消化。
不过，专业人士是不会参与这些无稽之谈的。或者至少，他们不应该这么做。
两俱乐部的故事
基冈辞职以示抗议，后来仲裁小组判给他200万英镑，怀斯被解雇，纽卡斯尔降级
回到2008年8月，纽卡斯尔的主教练是凯文·基冈，他们的足球总监是丹尼斯·怀斯，这在当时和现在都是一个令人困惑的概念。当怀斯建议俱乐部签下乌拉圭中场伊格纳西奥·冈萨雷斯时，基冈说他不够好。
正如一个审查基冈随后退出的仲裁小组后来所证明的那样，“怀斯随后告诉他，这名球员在YouTube上，基冈可以在那里找到他，但他发现这些视频质量很差，没有为将一名球员带到英超俱乐部提供适当的依据。而且，俱乐部里没有人看过他踢球。”
纽卡斯尔还是签下了冈萨雷斯，后果相当严重。基冈辞职以示抗议，后来仲裁小组判给他200万英镑，怀斯被解雇，纽卡斯尔在赛季结束后降级。难怪那些在游戏中的人对YouTube持怀疑态度。
足球俱乐部现在在YouTube上更明智了——在很多方面都是如此。尽管如此，他们还是欣然接受了这种媒体，而不是害怕它。曼城带路。
“当我2009年来到这里的时候，俱乐部刚刚做出了一个更大的决定，在他们的网站上免费，”城市电视台的负责人迈克尔·拉塞尔向记者解释道FFT．“这片土地上的其他所有足球俱乐部都有付费墙后的电视内容。
“如果你有空，你还不如去用户更多的地方:YouTube。当然，俱乐部从来没有上过电视，如果你有一个拥有50多名工作人员的电视频道，那么对一个俱乐部来说，走向数字化是一个非常困难的决定。然而，就不断增长的受众而言，没有比YouTube更好的地方了。曼城球迷上ManCity.com，但整个世界都在YouTube上。”
少年基兰·布朗(Kieran ' Kez ' Brown)正式代表曼城参加国际足联比赛，然后在YouTube上发布视频
而且不仅仅是足球世界。曼城是率先意识到一个充满活力和包容性的渠道可以吸引那些甚至不喜欢足球的年轻互联网用户的先锋之一。
“哈莱姆摇摆舞是该俱乐部点击率最高的视频，”拉塞尔说，他在视频中穿着婴儿装跳舞(显然)。“我们是第一家跳哈莱姆摇摆舞的英超俱乐部，这表明我们是多么的赶时髦。YouTube注重的是节奏，我们为赶上当前的潮流而感到自豪。”
不过，曼城还远远没有做出反应。他们是第一家免费提供视频的英国俱乐部，也是第二家签约电竞选手的俱乐部:青少年基兰·“凯兹”·布朗(Kieran ' Kez ' Brown)正式代表俱乐部参加国际足联锦标赛，然后在YouTube上发布视频。曼城不依赖阿圭罗和他的朋友来吸引人们进入他们的世界。愚人节的一个恶作剧叫“世界上最糟糕的裁判”，没有一个一线队球员，但却获得了超过250万的点击量。
曼城也是隧道摄像头的早期使用者。拉塞尔回忆道:“这只是一个三分钟的视频。“但当我拍摄了17分钟，并重新观看时，我说，‘我没有摆脱任何东西——这一切都很迷人。“那时候，你不知道隧道是什么样的。现在所有的广播员都在那里拍摄。我认为我们对此产生了影响。”
订阅服务BT体育通过在YouTube上免费播放上赛季的欧冠和欧联杯决赛，吸引了创纪录的观众人数
结果是，曼城在YouTube上的订阅人数在全球所有体育赛事中排名第三，仅次于西甲豪门皇家马德里而且巴塞罗那．YouTube帮助俱乐部在全球范围内快速发展。
不仅仅是俱乐部转向YouTube。一些世界上最盛大的足球比赛甚至锦标赛都在那里进行了直播——不是通过一个充斥着弹出窗口和辱骂评论的狡猾网络，而是通过官方渠道。早在2011年，美洲杯就开始在YouTube上直播每场比赛。订阅服务BT体育(BT Sport)在YouTube上免费播放了上赛季的欧洲冠军联赛(Champions League)和欧联杯(Europa League)决赛，吸引了创纪录的观众人数，尽管他们为这两项赛事的转播权支付了8.97亿英镑的天价。随着传统足球直播电视收视率的全面下降，这可能会成为一种日益增长的趋势。
但是，是球迷把足球带入YouTube的呢?有些人会说，他们现在才是小丑。由非官方频道引领的“粉丝电视”不可阻挡地崛起曼联而且阿森纳随后，越来越多的愤怒、愤怒的观众在他们的球队0-0战平后，对着摄像机吐槽，让在家观看比赛的观众发笑。“当你把它归结起来时，”乔纳森·刘写道每日电讯两年前，“YouTube球迷现象是全世界都在嘲笑工薪阶层的球迷。大家干得好。”
在足球界，只有耐克、巴塞罗那、皇家马德里、国际足联和少数自由球员(后面会详细介绍)拥有比Copa90更多的粉丝
然而，对于真正的足球迷来说，也有一些好消息。YouTube上最受欢迎的体育频道之一是Copa90，该频道标榜自己是“由球迷打造，为球迷服务”。在足球界，只有耐克、巴塞罗那、皇家马德里、国际足联和少数自由球员(稍后会详细介绍)拥有比一个致力于球迷体验的团体更大的追随者，他们的影响力也不小。
“没有人给我们机会，”2012年参与创建Copa90的首席执行官汤姆·瑟尔沃尔说。“每个人都说，一个没有任何足球版权或在屏幕上没有知名足球人才的足球媒体业务显然是行不通的。2012年，体育在YouTube上的内容中所占比例不到0.5%，足球是其中的一个子集。但我们把捕捉和支持粉丝的声音作为我们的使命。
“四年半后的今天，让我惊讶的是，我们将从一些主要的全球品牌、联盟和锦标赛中得到简报，他们希望‘球迷至上’。当球员想要在他们面前踢球，俱乐部想要招募他们，广播公司想要向他们销售产品时，球迷却被遗忘了，这不是很神奇吗?品牌会说，‘我们已经有三、四家代理商为此工作了几个月，这是我们的产品线……’——这是‘通过与粉丝对话的真实内容与粉丝建立联系。“哇。好的。到目前为止你都在做什么?”
通过制作视频，从红星队和贝尔格莱德游击队之间的激烈竞争，到一名试图在德国发展职业生涯的叙利亚难民，Copa90可以向庞大的球迷网络讲述故事(关于莱昂内尔·梅西(Lionel Messi)和《国际足联17》(FIFA 17)的热门视频进一步推动了这一网络)。他们成功地建立了联系，足球界的重量级人物并没有忽视这一点。
“在过去的几年里，我们在美国职业足球大联盟做了很多工作，”瑟尔沃尔说FFT．“我们已经与英足总和英超联赛进行了对话。联合会已经找到我们说，‘我们在与粉丝联系方面有问题，我们知道你们有这种真实的联系，所以我们希望你们能帮助我们。’我们的目标是成为影响足球运动发展的重要力量，给球迷一个发声的平台。”
下次你在YouTube上浏览足球最有趣的嚎叫时，想想这一点。
下一个在哪里?
在YouTube上观看人数最多的体育频道中，很多都是自由足球运动员和职业足球运动员的踢球片段
近年来，YouTube的视角发生了180度大转弯。足球迷可以是小名人，就像那些曾经因为在FIFA或PES(或者莫名其妙的，不可原谅的，足球经理)上上传“他们”进球视频而被嘲笑的人一样。现在任何人都可以成为球员。
自由足球运动员是白手起家的名人。拥有敏捷的脚步、自信和相机，这些技术商人——其中许多人追求职业足球生涯，却发现自己缺乏必要的体格、动力或广泛的天赋——找到了一种不同的谋生方式。在YouTube上观看人数最多的体育频道中，很多都是自由足球运动员和职业足球运动员的踢球片段。
F2Freestylers——主要球员比利·温格罗夫和杰里米·林奇——现在有近500万订阅者。林奇说:“我们试着去想以前没有人做过的事情FFT．“我们正在完成100个左右的清单，但几乎每天我们都会想出一个新的。”
Wingrove补充道:“我们成功地从另一种途径实现了我们的工作。我们正在和巴萨球员一起拍摄!六七年前，它根本不存在。基本上是我们创造了它。”
YouTube的影响是巨大的。那些没有达到标准的熟练球员现在有了另一条进入比赛的途径。在YouTube上观看次数最多的40个足球视频中，有17个是自由足球或技术录像，这个网站甚至可能影响当今年轻球员的踢球方式。比起帽子戏法，下一代足球运动员会更关注精彩的电影吗?
如果这真的发生，这将是YouTube改变足球界的最重大案例。十多年前，罗纳尔迪尼奥(Ronaldinho)用他那愚蠢的横杆传球震惊了世界。目前，YouTube唯一的影响力在于足球的发展、球迷文化、名人、球探、教育和我们的观看方式。里面有《Renford Rejects》的每一集。
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